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VR广告有价无市?立体视觉广告成热门之选(转载)

2019-1-6 06:10| 发布者: FTI⑤LAND°jin| 查看: 113| 评论: 0

摘要:   随着VR、AR等立体视觉技术逐渐大热,各行业都在加紧视觉科技的升级及转型。而一直以来都走在技术应用的前沿的广告行业,亦不甘为人后。过去几年,广告营销的焦点在互联网、大数据、云计算或者人工智能上,现在又 ...
  随着VR、AR等立体视觉技术逐渐大热,各行业都在加紧视觉科技的升级及转型。而一直以来都走在技术应用的前沿的广告行业,亦不甘为人后。过去几年,广告营销的焦点在互联网、大数据、云计算或者人工智能上,现在又开始转向VR和AR技术。越来越多的广告商及品牌发现,以VR和AR及裸眼3D为代表的立体视觉技术在广告的品牌展现及品牌记忆方面都展现了比传统广告更突出的优势,是未来广告发展的趋势所在。

  

  VR广告虽好,但却深陷设备窘境

  VR等科技确实为广告业注入一股新鲜活力。VR 广告界先锋 Airpush 近日发布了世界首份 VR 广告效果研究报道中指出:VR 广告比传统视频广告有效 1.5 到 1.8 倍,尤其是在产品记忆方面,在所有的品牌测试中沉浸式 VR 广告都有效至少 8 倍,内容分享率上至少提高 2 倍。VR出众的广告展现形式也成功吸引了一系列知名品牌的青睐,前不久,日产Nissan推出了“星战纪念版”车型Rogue SUV VR广告,就货真价实地把该款新车的销售额提升了近50%。广告最重要的一个特性就是创意性,而 VR 本身就是一个非常新的概念,消费者对其感到好奇,从而就能够吸引到这些用户的注意力,让他们关注到 VR 广告。同时,VR 身临其境的优势也能够使消费者获得更多的主动权,用户可以主动探索而非被动地接收广告信息,这也能进一步激发消费者的好奇心。

  然而,VR 广告虽好,但其却可能面临着一个“巧妇难为无米之炊”的窘境——看VR必须借助VR头盔,但目前的 VR 头盔市场保有量极其有限:根据市场研究公司 Superdata Research 的数据,Oculus Rift、HTC Vive 和 索尼PlayStation VR 三款设备今年销量合计仅为 152 万台左右,而 Parks Associates 的一项新研究显示,只有约 6%的男性和 2.5%的女性对购买头显有兴趣。手机端 VR 虽然销售量比较理想(仅三星 Gear VR 今年销量就有可能达到230 万),但实际上手机端 VR 的打开率并不高,更多都是买了之后便束之高阁了。另外,不管科技界呼声多高,VR技术爱好者多么为数众多,但真正参与其中的广告商和品牌没几家,大部分都是在看热闹。国外某媒体在2017年2月曾针对该问题进行了问卷调查,超过四分之三的调查对象表示他们没有为客户购买VR广告。
  

  无设备制约的裸眼3D广告被看好

  还记得在电影《攻壳机动队》中,巨大的立体全息广告肉眼可见,完全无需借助VR头盔现实。有人说:VR等技术只是视觉科技发展的一个阶段,真正立体视觉科技的顶点在于“裸眼可见神奇”。在未来,人类对于屏幕的认识将不仅局限于二维的图像呈现媒介,它更类似于一个立体的、与人互动的立体视觉体系,万物皆可称为媒介,而3D无疑将成为这个体系的支撑,但前提是必需裸眼观看立体视觉形象,所有的虚拟影像也都直接呈现在视网膜上,实现真实与虚拟“傻傻分不清”的状态。现在来看,裸眼3D也确实是最接近立体视觉“裸眼见神奇”的发展方向的技术。

  相比其他视觉科技,广告与裸眼3D技术相结合是很具性价比的选择。一方面,它的投入较小,依靠专门的显示屏幕即可实现“出屏”的效果,省去了制作VR广告的庞大花费;另一方面,不需借助外戴设备,完全可裸眼观看,更是省去了VR广告“有价无市”的困扰。有调查显示,裸眼3D广告的收视效果是传统平面广告的12倍,路人对3D画面的敏感度、情绪反应、观察次数、观察时间都要远远大于2D画面。对供应商而言,裸眼3D内容更具信息传播效率;对大众而言,裸眼3D这种新奇的内容呈现方式则更具视觉冲击力。目前,裸眼3D技术已经成熟,其代表的立体视觉发展方向也备受业内人士推崇。裸眼3D行业的代表东方视界目前正以裸眼3D技术为基础,助力广告行业全面进入“立体视觉+”时代。
  
  东方视界领衔 “立体视觉+广告”正当红

  东方视界在2015年就已经开始布局立体视觉领域,在立体视觉内容领域颇有建树。其产品-3D东东APP就是一款泛娱乐的立体视觉内容平台,聚合了高质海量的泛娱乐立体视觉内容(如视频、游戏、图片、直播等)。在2016年还合作打造了首部裸眼3D综艺节目-3D版新歌声,在业内掀起了一阵小高潮,是一次立体视觉+娱乐节目的成功试水。

  成立伊始,东方视界就积极谋求广告行业的视觉升级,为客户及消费者提供基于各类智能显示终端的真3D视觉体验。目前,东方视界为广告客户提供包括策划、制作、展示等在内的完整立体视觉解决方案,协助客户全方位、立体化地展示品牌及产品,用富有视觉冲击力的3D“黑科技”提高品牌关注度及销售转化率。

  不仅如此,东方视界在2017年将加大行业布局力度,提出了“立体视觉+”战略,通过版权合作、3D转制、3D拍摄、UGC和平台对接等方式,向行业客户提供完整的立体视觉技术解决方案。同时构建海量的立体视频/图片/游戏/直播;将立体视觉应用技术拓展到泛娱乐、教育等行业领域,搭建立体视觉+行业应用平台,让各行业轻松变身成未来智能化行业标兵。

  “打破平面禁锢,让视觉自由呼吸”,自由呼吸的视觉是立体的视觉,是不受沉重设备制约的视觉,是夺屏而出,裸眼可见的视觉。既然广告受不了VR设备的重重“压迫”,何不换一种思路,用更符合立体视觉发展需求的裸眼3D广告吸引消费者的视线呢?
  此文章转载于东方视界官方新闻:VR广告有价无市?立体视觉广告成热门之选
  转载链接为:http://www.3dov.cn/news/company/3220.html
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